“为重庆打造‘拿得出手的高端白酒’贡献力量。”重庆诗仙太白酒业有限公司总经理王亮,对未来的信心都“话”在豪情满怀的发言中。
上述镜头出现在9月19日,由诗仙太白主办的“渝酒振兴·焕新启航”品牌焕新暨新品发布会上。本场活动的焦点,是诗仙太白·双狮、盛世唐朝、新花瓷三大品系新品的发布,涵盖了主流价格带、消费场景和人群。虚实融合,干货满满,“重庆名片”再登巅峰的目标不言而喻。
(“渝酒振兴·焕新启航”品牌焕新暨新品发布会)
泸州老窖赋能,诗仙太白进入好时代
本次品牌焕新大会,最让行业惊叹的是诗仙太白提升了自己于渝酒,乃至整个中国白酒的定位——诗仙太白不再含蓄,发展目标从“中国诗酒”“重庆名片”提拔到剑指“中国白酒第一方阵”。这不仅定位了品牌深度,更提振了品牌高度。
“中国诗酒”诗仙太白用百年时间做好铺垫,这个铺垫的重中之重是诗仙李白千年以前所在的唐朝盛世、他的诗词乃至他恣意生活的感染力,已经内化到“诗仙太白”的美酒中。
在“中国诗酒”的赋能下,“重庆名片”顺理成章,且有名片之实。诗仙太白一直是渝酒阵营价值最足的品牌之一,它四次获评四川省名酒,也获得过中商部优质产品、中国历史文化名酒等称号,它是重庆这座城市的指定用酒,是重庆形象的重要组成。
诗仙太白的底气来源于历史,如今的发展,政府的宏观规划与泸州老窖的赋能起到了关键作用。
2017年左右,重庆市将“打造一瓶重庆拿得出手的高端白酒”的重任交给了诗仙太白,这是一场聚合多方力量的过程。重庆市政府邀请泸州老窖参与了诗仙太白的战略重组,成为诗仙太白品牌焕新的最大推力。
过去,诗仙太白创牌时曾于1917年远赴泸州买下温永盛酒坊的酒糟、窖泥,就此与泸州老窖结缘。如今,双方合作更加紧密,2023年,泸州老窖“运糟入万”助力诗仙太白提质扩能,这正是诗仙太白好时代的开启。
更重要的是,四川首届酿酒大师、中国白酒工艺大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第二十三代传承倪斌,现在也是诗仙太白首席技术顾问。泸州老窖在人才、技艺、硬件资产等方面为诗仙太白提供了全方位的保障,让行业看到了诗仙太白的实力和未来。
“泸州老窖帮助诗仙太白从标准、品质、文化、品牌、价值等多方面‘注血’赋能,实现了脱胎换骨的品质升级。”重庆诗仙太白就业有限公司总经理王亮表示,诗仙太白的好时代正在不断丰富其竞争力,品质升级使其迈入了“高质量”发展快车道。
事实也是如此,只有卓越的品质,才能锻造非凡的产品力,而产品力本身是中国白酒竞争的根本所在。可以说,有泸州老窖提供品质背书,诗仙太白已经掌握了成为“重庆名片”的砝码。
(诗仙太白·双狮系列焕新发布)
三大品系列阵,第三次创业含金量如何?
本次诗仙太白品牌焕新的重点,实则是向外传播品质升级的成果。以此为基础,才有了好产品的故事。泸州老窖作为品质的背书与信任状,自然让行业对诗仙太白焕新充满期待。
本次活动聚焦于“诗仙太白·双狮、盛世唐朝、新花瓷”三品系新品的强大竞争力。借品牌焕新之际,诗仙太白还发布了十年品质复兴计划,立足三品系,重塑产品矩阵,以全新的形象,打造“重庆高端白酒名片”。
重庆诗仙太白酒类销售有限公司总经理朱坤昌在发布会上具体呈现了三品系产品卖点。
双狮系列定位重庆高端白酒标杆,主攻重庆高端白酒市场,持续深化高端私享品鉴宴。在诗仙太白的产品矩阵中,这个系列的产品位于“塔尖”,其发展任务是做“高”,打造高端渝酒名片。
盛世唐朝系列定位重庆礼宴用酒首选,持续深耕宴席市场,强化“重庆宴席,宴必盛唐”的概念。在诗仙太白的产品矩阵中,这个系列的产品位于“塔腰”,其任务是做“强”,剑指中高端渝酒代表。
新花瓷系列则定位重庆高品质大众口粮酒。以高品质成为百元档的渝酒诚意之作,这个系列产品的任务是做“广”,树立重庆口粮酒标杆。
(诗仙太白酒类销售有限公司总经理朱坤昌讲述品牌发展路径)
在“中国诗酒,重庆名片”的赋能下,诗仙太白“产品雁阵”已经列阵完毕。花瓷系列自不用说,作为诗仙太白的畅销品,正在逐步实现价值升级,产品竞争力更进一步;盛世唐朝系列作为宴席用酒,涵盖了超2500亿容量的市场,未来空间巨大;而重点需要关注诗仙太白的“头雁产品”——诗仙太白·双狮系列,全新亮相的它,以品质定位高端,展现了诗仙太白的品牌自信,也符合渝酒振兴的时代期待。
从这个角度看,诗仙太白三大品系,正在成为品牌升级、市场扩容的重要动力,各个产品的持续发力,让诗仙太白自然成为重庆人买、重庆人喝、重庆人礼赠的“重庆名片”。
(诗仙太白三品系)
陆空结合,全速前进
新品发布会现场,多位大商与诗仙太白现场签约。重庆汇宝来商贸、东云祥贸易、坝鼎商贸等渝商加入全新双狮系列、盛世唐朝系列产品的经营大业中。
“重庆是美食之都,旅游之都,但是我们缺乏一款被全国认知的美酒。”“渝酒振兴,唯有诗仙。”诗仙太白第三次创业,让经销商和重庆酒业从业人员感到兴奋。对此,诗仙太白也明确了发展目标:首先是成为重庆白酒的事实上的龙头,即在重庆做到市场占有率第一、品质好感度第一、消费者服务第一、商家盈利第一。
为此,诗仙太白采取了品牌与市场双驱动的策略。
品牌上,诗仙太白将李白文化贯穿到品牌传播与市场沟通内容中,文化是重中之重。诗仙太白因诗仙李白五过万州且钟爱“巴酒”的动人传说而得名,诗仙太白的品牌内涵聚焦于此,其打造诗酒品牌的路径自然天成。
在品牌推广层面,诗仙太白的品牌大有文章可做,如打造“中国诗酒文化节”“诗仙诞辰祭典”等经典IP,并举办李白·唐风品鉴宴、《将进酒》主题舞蹈、李白·酒桌游戏等活动,让消费者真正理解品牌,让诗仙太白成为李白文化的典型代表。
市场上,围绕产品制定了细致的营销计划。双狮系列将依托渝酒推荐官KOL和KOC的力量,主攻重庆高端白酒市场;盛世唐朝的重点是建立体系化的终端网络,精细化市场运作,并聚焦宴席场景;花瓷则建立下沉市场的渗透式推广体系。
政府、名酒泸州老窖为诗仙太白提供了助力,酒商为诗仙太白提供了市场动力,而诗仙太白本身为自己打造了全方位的势能。这些力量,组成了诗仙太白打造“重庆名片”的动能体系。
我们看到,诗仙太白对外展示了长风破浪版高质量发展的新征程,一个品质自信、生机蓬勃的“重庆名片”正在走向未来。
(焕新启航·渝酒振兴)
